Aquesta acció va comptar amb el suport del FROM i el Fons Europeu de la Pesca (FEP).

A Barcelona, el Gremi de Consignataris de Peix i Marisc Fresc i Congelat (GMP), com a membre d’ANMAPE, va ser l’encarregat d’impulsar aquesta campanya, que es va fer als mercats de Santa Caterina, la Boqueria, Sants i la Concepció. Sota el lema ‘Mmmm... que bo estic’, uns nois ‘ben plantats’ van repartir entre els clients fulletons, marxandatge i receptes de cuina per donar a conèixer els productes del mar i les seves propietats saludables.